キャラクター雑貨は、子供のもの？

絵本「らちとらいおん」のぬいぐるみ。
子供っぽいと言えばそうかもしれない。でも、大人も欲しくなるぬいぐるみ。
心に響く、こういう商品は、夢があっていいですよね。
ディズニーランドに行くのは、子供ばかりですか？？　ね？

子供っぽい？

キャラクター雑貨は、一般の人から見ると、
小中高生が買うイメージが強いようです。

ここの警備の人に、
「ここは子供が少ないから厳しいでしょう？」と言われた事があります。
（出店した後の話）

出店を誘ってくるデベロッパーさん、リーシング担当の方も、

キャラクター雑貨　＝　子供が買うもの

そう思っている方が多いように感じます。

でも、実際は主婦さんが一番買ってくれています。
次に多いのが親子連れの小学生。
その次は、大学生、社会人。

ポイントはお金を持っているかどうか。
小学生はスポンサーである親、
おじいちゃん、おばあちゃんがバックに控えています。
だから、親子で来た時に買ってくれる割合が高い。

主婦さんは、子供が使うものを買います。

ランチやバッグ、文具などですね。
自分用という方も、もちろんいますけど、
やっぱり必要なものを揃えるニーズが多い。

大学生、社会人は、自分で働いてお金を得ているので、
自由に買いたいものを買う。

中高生はお小遣い制が多いですよね。
ケータイ代が結構なウエイトを占めているので、
自由に使えるお金は少ない。
だから、お店に来ても、
商品で遊んで帰るだけ。
時々、部活の先輩とか、友達にあげるプレゼントを選んだりしますけど、
そこまで多くはありません。

他の雑貨屋さんではどうなんでしょう？

ファンシー雑貨屋さんは、１００％キッズターゲットに見えます。
僕のお店は、「大人も楽しめる雑貨屋」としていますので、
余計に子供が買わないのかも知れません。

子供のものを期待して入ってきたら、
目当てのものがなかった。
なんてこともしばしば。

おもちゃ屋さんじゃないからなぁ。
でも、期待には応えてあげたい。
このＭＤを崩してしまうと、この店じゃなくてもよくなる。
これがセレクトショップの難しいところです。

売上至上主義でなく、
セレクトと雰囲気で、
雑貨の楽しさを大人にも伝える。
これで世界一の雑貨屋になれるのか！？

それは、これから実証してゆきます！
がんばるぞー！！

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